Theory Holding è un'azienda Made in Italy.

In Theory Holding, ogni giorno, i migliori talenti di tutta Italia riscrivono le regole di interi settori.

Origini: Massa, Toscana
Sede legale: Milano
Primo business: GreenTheory, 2018
Collaboratori: Quasi 500

Non serve andare oltreoceano per incontrare la Silicon Valley.

L'Italia non è povera di talenti. È povera di imprenditori visionari, capaci di attrarli, farli crescere e trattenerli.

Tutto comincia a Massa, in Toscana, dallo studio ossessivo del fondatore Alessandro Olivieri: più di 1.000 libri sul business e anni di analisi del mercato fitness italiano, prima di avviare qualsiasi attività.

Oggi Theory Holding crea e scala aziende in fitness, food, formazione e servizi alle imprese, con quasi 500 collaboratori e un'età media interna di circa 23 anni.

La storia del fondatore

La missione? Non la abbiamo. La visione? Nemmeno. Il nostro è un piano, fatto di numeri e strategie scalabili.

Garantire la migliore qualità al miglior prezzo, al mondo intero.

Dal tavolino di un bar a 20 milioni di fatturato.

In meno di 7 anni, dal primo centro GreenTheory a un gruppo di aziende in fitness, food, formazione e servizi alle imprese.

012018
Nasce GreenTheory. 180.000€ di prevendite al tavolino di un bar.
Da questa ambizione sfrenata e dallo studio ossessivo, nel 2018 nasce GreenTheory, il primo business di Theory Holding: una catena di centri fitness di lusso "alla portata di tutti", che oggi conta 70 sedi in tutta Italia.
La prima Green (Rooftop) apre a Massa e incassa 180.000€ di abbonamenti in prevendita necessari a finire i lavori, venduti da Alex in persona, al tavolino di un bar.
Da lì in poi il gruppo continua a scalare totalmente in autofinanziamento, senza mai ricorrere a capitali esterni.
02Scala nazionale
70 strutture. 20.000 m². GreenTheory Mecca.
Le 70 strutture aperte ad oggi in tutta Italia contano oltre 20.000 m² di zona allenante complessiva e un investimento medio di circa 1 milione di euro a centro.
Tra queste c'è GreenTheory Mecca, la palestra più grande d'Europa.
032022
Brand food Alex Theory. 53.000€ al giorno.
Nel 2022, dopo il Covid, lancia il brand food Alex Theory con una linea iniziale di gallette salate aromatizzate e gallette dolci ricoperte di cioccolato.
Le prime pubblicità vanno subito virali su tutti i social, generano decine di milioni di visualizzazioni e portano il brand a vendere fino a 53.000€ al giorno.
Per sostenere la domanda viene costruito un laboratorio alimentare da oltre 1.300.000€ di investimento, che in soli 2 anni produce più di 90 milioni di gallette.
04Theory Construction
Cantieristica interna. Tempi record nel fitness.
Theory Holding si struttura sempre di più e fonda Theory Construction: l'azienda di cantieristica interna che realizza le GreenTheory. I tempi di apertura diventano i più brevi in assoluto nel fitness:
- 45 giorni per portare un centro da fondo grezzo all'inaugurazione
- 3 giorni per convertire una palestra acquisita nel format GreenTheory
- 18 centri ristrutturati in 3 mesi
052024
Formazione imprenditoriale. La Bibbia dell'Imprenditore.
Nel 2024 Alex individua uno spazio nel mercato italiano della formazione imprenditoriale, allora dominato da finti guru e consulenti, e decide di entrarci a gamba tesa.
Lancia La Bibbia dell'Imprenditore (ai tempi Impossible University), che diventa subito leader di mercato, con oltre 57.000 studenti attivi e circa 5.000 clienti paganti. Al suo fianco l'app AlexBooks, tra le top 50 nella categoria Istruzione su iOS.
Successivamente espande il suo dominio nella formazione con Self Made Academy, che forma da zero liberi professionisti digitali.
06Servizi B2B
Theory Consulting + Impossible Agency.
A chiudere il quadro arrivano Theory Consulting, con oltre 500 aziende clienti, e Impossible Agency, l'agenzia di marketing del gruppo, con più di 200 clienti esterni e una spesa pubblicitaria gestita di 500.000€ al mese a un ROAS medio di 4x.
07Oggi
In meno di 7 anni, la holding raggiunge:
- Quasi 500 collaboratori totali, con un'età media interna di circa 23 anni
- 20 milioni di euro di fatturato nel 2025
- 15 milioni di fatturato nel solo primo trimestre 2026

Il piano, in numeri.

Dal primo centro di Massa a oggi, il gruppo continua a scalare senza mai ricorrere a capitali esterni.

20M€

fatturato aggregato 2025

42%

EBITDA sui 10 milioni fatturati nel 2024

15M€

fatturato Q1 2026

2030

l'obiettivo di quotazione in Borsa

La Fucina di talenti 100% italiana.

Investire
Investimenti mensili in nuove strutture e nel miglioramento continuo di quelle esistenti. Totalmente in autofinanziamento, senza capitali esterni né franchising.
Internalizzare
Dall'elettricista al programmatore web: ogni competenza è interna. Un unico sistema coordina tutte le risorse, per creare prodotti migliori in meno tempo e a costi ottimizzati.
Premiare il merito
Formazione intensiva, bonus, avanzamenti di carriera ed equity reale del gruppo. Non importa l'età, non importa il pezzo di carta.

80+

soci con partecipazione nella holding

35+

ore di formazione a settimana

per collaboratori di ogni livello e reparto

anni: l'età media di un nostro manager

1.200 m²

di quartier generale: la Theory Tower

1.200 m² di quartier generale.

Centinaia di imprenditori e liberi professionisti ogni mese animano la Theory Tower partecipando ai mastermind privati di formazione: è la sede di formazione privata più grande d'Italia.