Alessandro Olivieri “Alex Theory”

Nato a Massa, in Toscana, Alessandro Olivieri in arte "Alex Theory" è il Fondatore e Presidente di Theory Holding S.p.A.

Laureato in Ingegneria, prima di avviare qualsiasi attività ha studiato più di 1.000 libri sul business e si è dedicato per anni all'analisi del mercato fitness italiano.

Alex si occupa della visione strategica del gruppo, della direzione finanziaria e dell'allocazione del capitale tra le diverse business unit, seguendo personalmente i nuovi lanci e il coordinamento tra le società.

A questo affianca la guida diretta della parte formativa, con cui trasferisce agli imprenditori italiani il metodo costruito dentro Theory.

Il suo obiettivo è quotare Theory Holding in Borsa entro il 2030, rendendo il gruppo il punto di riferimento nazionale in ogni settore in cui opera.

Da questa ambizione sfrenata e dallo studio ossessivo, nel 2018 nasce GreenTheory, il primo business di Theory Holding: una catena di centri fitness di lusso "alla portata di tutti", che oggi conta 70 sedi in tutta Italia.

La prima Green (Rooftop) apre a Massa e incassa 180.000€ di abbonamenti in prevendita necessari a finire i lavori, venduti da Alex in persona, al tavolino di un bar.

Da lì in poi il gruppo continua a scalare totalmente in autofinanziamento, senza mai ricorrere a capitali esterni.

Le 70 strutture aperte ad oggi in tutta Italia contano oltre 20.000 m² di zona allenante complessiva e un investimento medio di circa 1 milione di euro a centro.

Tra queste c'è GreenTheory Mecca, la palestra più grande d'Europa.

Nel 2022, dopo il Covid, lancia il brand food Alex Theory con una linea iniziale di gallette salate aromatizzate e gallette dolci ricoperte di cioccolato.

Le prime pubblicità vanno subito virali su tutti i social, generano decine di milioni di visualizzazioni e portano il brand a vendere fino a 53.000€ al giorno.

Per sostenere la domanda viene costruito un laboratorio alimentare da oltre 1.300.000€ di investimento, che in soli 2 anni produce più di 90 milioni di gallette.

Theory Holding si struttura sempre di più e fonda Theory Construction: l'azienda di cantieristica interna che realizza le GreenTheory. I tempi di apertura diventano i più brevi in assoluto nel fitness:

Nel 2024 Alex individua uno spazio nel mercato italiano della formazione imprenditoriale, allora dominato da finti guru e consulenti, e decide di entrarci a gamba tesa.

Lancia La Bibbia dell'Imprenditore (ai tempi Impossible University), che diventa subito leader di mercato, con oltre 57.000 studenti attivi e circa 5.000 clienti paganti. Al suo fianco l'app AlexBooks, tra le top 50 nella categoria Istruzione su iOS.

Successivamente espande il suo dominio nella formazione con Self Made Academy, che forma da zero liberi professionisti digitali.

A chiudere il quadro arrivano Theory Consulting, con oltre 500 aziende clienti, e Impossible Agency, l'agenzia di marketing del gruppo, con più di 200 clienti esterni e una spesa pubblicitaria gestita di 500.000€ al mese a un ROAS medio di 4x.